Als insteek gingen we aan de slag met bekende sprookjes, omdat daar wel altijd de juiste persoon – mét de juiste job – op de juiste plek is. Denk maar aan Gepetto, de houtbewerker, en de jager van Roodkapje. Wat als deze sprookjesfiguren niet in de juiste job werden geplaatst? Die verhalen kennen geen happy end, zoveel is zeker. Maar een tot de verbeelding sprekende campagne levert het wel op.
We kozen voor sprookjes die vandaag de dag nog bekend zijn bij jongeren. Zo passeren zowel Roodkapje, Sneeuwwitje, Hans & Grietje als Pinokkio de revue.